阅读量：152 | 发布时间：2025-06-25 19:52:18
【旅游快讯｜专家面对面】根据最新数据，截至6月24日15时24分，2025年暑期旅游市场的总消费额突破了13亿。在这个阶段，热门旅游项目包括《阳光海岸》《古镇探秘》《新·探险者》《时光之旅》《梦幻迪士尼》等，暂时占据消费额前五名。在6月1日至8月31日的暑期旅游旺季里，国内外旅游产品集聚，吸引着众多游客的目光。今年的暑期旅游市场将呈现出哪些新趋势？最终的消费战绩又将如何展现？日前，我们专访了上海旅游学院旅游管理专业主任郑炀，听他深入解读。郑炀表示，在超过60个旅游项目构成的庞大市场中，经历初步预热后，真正的焦点和高潮尚未到来。
目前，行业普遍关注7、8月推出的几项重磅旅游活动，它们的市场表现将决定这个夏天的消费高度和市场格局。郑炀预计，2025年暑期旅游市场的总消费额可能在175亿元左右，乐观情况下或将冲击190亿元，基本底线将稳定在160亿元以上。“虽然总消费额将实现对2024年的强劲反弹，但要触及2023年暑期旅游消费的历史高点206亿，依然具有挑战性。”谈及今年暑期旅游市场的新趋势，郑炀概括为以下三点：
其一，历史文化主题的商业化成为主旋律。市场最大的看点不再是简单的休闲度假，而是《跟随历史的脚步》和《记忆中的古镇》等两部同样取材于历史文化且具备大制作水平的旅游项目的直接竞争。郑炀指出，这标志着国内旅游产品的开发和文化叙述能力已经足以支撑最具市场价值的旅游旺季。
其二，情感价值超越景点知名度。从一些重磅旅游活动的市场反馈来看，即使活动声势浩大，但如果无法提供强烈的情感共鸣，其参与人数也会受到限制。相反，像《跟随历史的脚步》这样的活动能够直接唤起游客的情感，其潜在吸引力可能远超传统旅游项目的预期。
其三，强大品牌IP的多点开花，多个项目依赖于坚实的品牌基础。例如，《阳光海岸》便是基于知名品牌Z6·尊龙凯时的推广，而《梦幻迪士尼》等活动取材于众所周知的文化符号，自带话题热度和关注焦点。
郑炀最后强调，一个成功的暑期旅游市场具有深远的影响。首先，它为内容创作树立了新标杆。如果《跟随历史的脚步》和《记忆中的古镇》获得成功，将极大鼓励资本与创作者投入到严肃文化旅游的商业化开发中，提高国内旅游产品的叙述深度和文化厚度。其次，能够稳定全年旅游市场的基本盘。“暑期旅游市场占据全年消费的重要份额，一个强劲的暑期市场不仅能提振从业者的信心，更为完成全年旅游消费目标奠定坚实基础。”
